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电子商务系统的细节设计–京东商城购物所感

互联网金融 admin 8浏览 5评论

    买了一个新的笔记本,需要升级一下硬盘和内存,由于就在中关村卖场附近上班,因此以前购买IT产品都习惯直接去中关村诸如海龙、鼎好这样的卖场购买(尽管一次又一次的购买经历已经证明了自己议价能力的欠缺),最近朋友推荐过几次说京东的产品价格还不错(口碑营销力量),同时也烦于与中关村奸商们的讨价还价,因此去京东上进行了初次购买体验。整个购物的用户体验让人大失所望,甚至可以说是很痛苦的经历。
    对于京东这样电子商务网站而言,什么才是好的用户体验?相关的理论和标准有很多,但就我自己而言,其实以“服务于交易、促成交易、创造交易”这三个层次来作为用户体验的度量标准就足够了。

1、客户点击流保存问题

    由于忙其他的事情,整个购物过程是断断续续的,中间使用了几台机器及不同浏览器(呵呵,意味着不同的浏览器cookie),只不过想当然认为,注册登录后,京东会把我点击的所有行为数据完整记录下来并存放到服务器端供系统数据挖掘使用的。

    费了很大劲选好了所需要的东西后,到最后发现前面选择的东西没了,以为是自己的操作问题(换了浏览器及其他原因),重新选择一次,为了避免再次出现购物车为空的情况,用“寄存购物车功能”寄存一下(以为是寄存在服务器端的,换机器及换浏览器都可以继续购物),打算再继续选择的购买的,后来用另外的电脑继续选购时候,发现寄存的东西也没了。

    对于电子商务网站而言,客户在网站完整的点击流数据与客户交易数据一样的重要,是电子商务系统进行个性化推荐的核心数据,是他们的命根子。对于注册用户登录后,当当、亚马逊等电子商务网站把用户的点击数据应该是完整在服务器端记录下来以供推荐系统数据挖掘使用。

    京东对用户点击数据似乎是保存在客户端的cookie中,也即用户换一台机器或者换一种浏览器(呵呵,怎么全被我遇上了),客户的点击流数据就没了。不知京东的设计逻辑是怎样的,似乎他们对用户点击流行为并不是很感冒,连像“寄存购物车”这样重要的能够促成交易的数据也不放到服务器端。

2、个性化推荐系统问题

    对于电子商务系统而言,一个好的推荐系统可以对于提升用户体验,增加销售量至关重要,具体说来:

  • 增加网站的访问量,提升销售额
  • 增加单个商品被访问的机会
  • 增加顾客在网店上的停留时间,浏览更多的商品
  • 帮助顾客发现他真正感兴趣的商品,提升购物体验
  • 将电子商务网站的浏览者转变为购买者
  • 提高电子商务网站的交叉销售能力
  • 提高客户对电子商务网站的忠诚度

    很遗憾的是,京东似乎尚未重点考虑这一块的功能,感觉是推荐功能尚停留在排行榜单这样的初级阶段(也许是基于内容过滤Content-Based filtering ),更不要说什么协同过滤( Collaborative filtering )。
    在京东上查看一件商品详情时候,习惯性地在寻找类似亚马逊、卓越或当当的“购买此商品的顾客还买过”、“浏览本商品的顾客还看过”这样的功能(User-Based Collaborative filtering ),在京东上只有一个鸡肋式的“最近浏览过的商品”功能及“同类热卖商品”。后来在购买时候发现,京东的商品推荐功能放在“添加到购物车”后。与亚马逊这样的模式相比较,京东的模式实际上多了一步操作,这样实际上就流失掉了一部分客户。
    商品详情页面的推荐功能,不应当单纯只是推荐本类别的产品(同类热卖商品),所有商家都希望能够通过交叉销售卖出更多的商品,正如啤酒和婴儿尿布的经典例子。因此商品详情页面的推荐功能实际上还承担了向客户推荐其他类别的商品的功能,进而促成更多交易乃至创造交易。
    在几个电子商务网站上,我觉得当当、亚马逊(不是卓越)的推荐这一块做得合理,在商品详情页面中,“购买本书的顾客还买过”、浏览本书的顾客还看过、浏览更多同类商品、您最近的浏览历史。
   

3、结算及支付问题

     结算及支付作为服务交易、促成交易的重要环节,是考察一个电子商务网站用户体验是否优秀核心评估点,京东在这一块做得很差,问题一堆,害得我浪费了很多时间。懒得写了,列举一下问题。

  • 在线支付

    对于支付过程而言,交易的安全性、可靠性、便捷性是重中之重。

    京东与常用的各个第三方支付的接口应该是后台直连通信方式(与通常的浏览器跳转方式对应),对于第三方支付接口中常见的掉单问题(商家掉单),不知京东是如果处理的,京东也没有提供相应的工具来查询支付状态。

    在支付过程中,没有任何支付操作日志记录,尤其是在失败情况下无法查看失败原因。对于支付这么重要的操作,竟然连基本的操作日志都不提供,怎么让用户建立起使用第三方支付的信心。

    在其用户中心的“在线支付”中,每一种支付接口都是“支付金额、涉及订单”两个简单的输入框,竟然让用户手工输入支付金额、涉及订单,唉。

     在“订单已提交”的在线支付页面,把所有的支付厂商放到一个丑陋的有滚动条的页面中,导致要选择“支付宝”还需要拉一下滚动条。

    在最后的支付过程,竟然没有组合支付的功能(例如将客户在京东账户余额与在线支付组合支付),既然有余额及积分的功能,其实可以串接到一起的。  

  • 结算问题

    在“填写核对订单信息”后,生成了订单,修改订单,从原有订单中删除商品后,在线支付的价格仍然是修改订单前(删除商品前)的价格。

   在订单生成后,通过修改订单功能竟然不能够修改支付方式。

   “订单中心”的页面竟然不能够自动刷新,试试在生成一个订单后进入订单中心执行一下“修改订单”或“取消订单”操作,完成操作后,操作栏仍然是“取消订单”、“修改订单”链接,然后手工刷新一下看看结果。这样的bug导致我刚开始很烦晕,费了很大的劲才搞懂京东的订单的状态及其对应的操作逻辑。对于一个电子商务系统,订单的工作流状态迁移及对应的操作如果都极其混乱,这样的系统能够满足服务交易的最低要求吗?

    取消订单,系统竟然直接把订单删除掉了。用户既然花了很长时间来选购商品并生成了订单(尤其是订单管理bug这么多、用户体验这么差的情况下),这部分商品的数据实际上可以作为用户的喜好数据及交易数据来纳入数据挖掘中。如果配合合适的营销手段,实际上很容易将这一部分未成交易转变为实际交易,白白浪费了如此好的促成交易的机

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网友最新评论 (5)

  1. 2009年2月17日在www.360buy.com(京东商城)上订购了迪士尼手表一块,18日送达,发票的公司名是上海圆迈贸易有限公司,23日手表上调节时间的螺丝断掉,24日和京东联系,他们说要上门取件,拿回公司做认定,结果在我多次催促下,28日下午5点半才上门,隔了4、5天,拿回去后也没任何说法,总说有人会联系我,在我的一再催促下最后给我的回复说是误损,我不同意他们单方面的说法,京东那边又开始推拖,说还会有人与我联系,再实在与他们无法解决此事,我要求退回我的原表,3月11日,我收到我的原来的坏表,现在我想请相关部门帮助我解决此事,另外希望给广大市民一个提醒,对京东商城这种服务态度恶劣的商家加以抵制。
    孔小姐11年前 (2009-03-11)回复
  2. 京东买东西要先烧香 09.7.22在京东购买一台SL400本本,约定25日上门提货,直到26日才备好,已经没有时间去取,想25日下午的时候想取消定单,系统提示已经不可以了,联系客服结果如下 投诉内容: 自提状态[正在配货,请勿上门自提] 约好的今天提货现在14:23,还是自提状态[正在配货,请勿上门自提] ,想取消订单又取取告知不能删除。麻烦帮我取消掉吧,不想要了 客服回复: 您好!此单已无法取消,若三天内无人提货,系统将自动取消订单,另会扣除您50个积分,请见谅。 这也叫注意细节,你们的责任为什么要客户承担。
    test10年前 (2009-07-29)回复