位置服务中的互动游戏-出家如初,成佛有余

在现有的各种位置服务中SCVNGR的游戏模式相对于Foursquare的Check-IN还是挺有创新的，个人也更看好此种模式。

SCVNGR的模式简单总结来说就是：商家或用户可以通过平台发布“挑战（Challenge）任务”到指定的位置，用户参与这些互动游戏，过关（Treks）后可以获得商家的奖励（Rewards）。

SCVNGR对自己的服务有比较简洁的解释：

这篇文章Is SCVNGR a better fit than Foursquare for your business model? 对SCVNGR模式总结得不错。

1、位置服务中互动游戏的价值

对于商家而言，在位置服务中提供互动游戏的价值

客户关系维系：拓宽了商家与用户互动形式，避免了传统的购买-服务的单向服务形式，更容易调动用户参与的热情，同时对奖励可以采用积分、电子优惠券、会员卡、勋章等方式，强化用户的忠诚度。
体验营销：让用户在游戏过程中体验产品或服务，这样用户印象更加深刻
更多样化的营销手段：挖宝、开箱子、抽奖、竞猜、秒杀等，而不单纯只是打折优惠
社会化营销：对好玩的游戏，用户会主动通过Facebook、Twitter、Blog等方式传播出去，实际上帮助商家做社会化媒体的营销
…

对于用户而言，参与商户提供的互动游戏的价值：

消磨无聊的时间，例如在等人时候玩玩在线小游戏
挣积分/优惠券/勋章/排行榜单排名等
与商家互动
了解周边流行的元素
…

相比较而言，对商家而言，SCVNGR的模式比Foursquare模式更有吸引力。

2、基于位置服务的互动游戏

当前SCVNGR所提供的所谓游戏还相当简单，主要还局限于问答、拍照、猜迷、扫描二维QR码等方面，叫“挑战任务”比较恰当，对于真正意义上的互动游戏支持还较弱。相信未来SCVNGR会强化此方面的内容。

相对于普通的手机游戏，一个好的基于位置服务的互动游戏应当具备如下特征：

与商家服务紧密结合
简单、弱智、好玩，具有较强的互动性、娱乐性
在线形式，游戏本身不需要单独下载安装

由于像SCVNGR这样的基于位置服务的互动游戏必须联网才有价值，而各手机操作系统对Flash的支持情况的差异，指望采用传统Web网页游戏的Flash模式行不通。目前想到两种方案：

1）、客户端内置游戏引擎，联网动态解析服务器端商家设定的游戏。

2）、未来iphone、android对html5的支持都还不错，以html5方式提供互动游戏倒是一种不错的方式。

3、SCVNGR游戏平台的演进

比较感兴趣的是SCVNGR对自身的定位的描述：

SCVNGR is a game.

SCVNGR is a game platform.

SCVNGR is the game layer on top of the world.

SCVNGR is constantly evolving.

在初期尚不具备市场影响力时候，指望通过所谓的开放平台战略来吸引第三方的开发者可能性为零，这此阶段是应用制胜。作为服务提供商应当集中力量自己做几个标杆应用来吸引人气，此时侯SCVNGR扮演了游戏服务提供商的角色。

有点名气后，要进一步做大，游戏的丰富性、针对性成为平台迈向更大成功的关键因素，尤其是互动游戏的内容能够与商家的服务紧密结合。这单纯依靠SCVNGR这样的服务提供商就无能为力，毕竟SCVNGR自身的资源也有限，对于不同行业的需求并不能深入了解，与此对应的产品创新的能力有限。此时侯SCVNGR将自己的游戏平台进行开放是最佳的选择。相信SCVNGR如果能够做大，最后他会弄个app store或游戏交易市场出来，将商家和第三方开发者串接起来。

与此同时，SCVNGR鼓励用户、商家在自己的平台上利用已有的应用或从头构建自己的Challenge游戏，这样激活商家、用户这部分群体的活跃度。

在此基础上平台持续演进、进化。