1月23日，现身北京的分众传媒董事长江南春一脸倦色。据称，他每天工作至凌晨3点以后。

　　分众上市三年，江南春180厘米的身高，一直保持着180斤的体重，没有变过。不过，分众传媒却早已今非昔比。

　　3年前，分众上市时的角色是楼宇电视媒体，对手是聚众。现在，聚众早已被并入分众，分众旗下又增添了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等十多家公司，俨然成为一个媒体帝国。

　　江南春称，下一个目标是转型为一家媒体平台运营商，在这个运营平台上，有广告主、媒体甚至有消费者，媒体平台运营商将制定广告和利润分成的规则，甚至开发增值服务。

　　“分众未来打造的是一个生活圈媒体平台，从早上起床到晚上睡觉，消费者都能看到分众平台上的内容。”江南春说。

　　分众研究院

　　转身媒体平台运营商，让“新”媒体、广告主、消费者在这个平台上互动，改变传统广告业的游戏规则，江南春进行的是一场前所未有的豪赌，这场豪赌的目标是整个“新& 更多相关的内容 »
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    互联网媒体天生就符合达尔文法则：进入的门槛非常低，甚至根本不存在，但没有人知道哪种模式能获得成功。基于这一原因，企业首席营销官 （CMO）面临着一柄双刃剑：如果拒绝尝试新鲜事物，因循守旧，他们的网络营销计划将停步不前；如果投入太多错误的赌注，他们的工作将朝不保夕。对于 CMO来说，互联网内容有十宗罪：

    1、“虚拟世界”太虚拟

    很多厂商都为自己在网络游戏《第二人生》 更多相关的内容 »
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　　近年来，随着技术的发展和资金的大量涌入，楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后春笋般涌现，有别于传统媒体，拥有固定传播渠道的新媒体一时之间吸引了众多广告主的目光，但并非所有的户外新媒体都能保障良好的投放效果。

　　在频频试水之后，一些快销品广告主抱怨说，在地铁移动电视上投放的广告额度不小，但从实际情况来看，远远没有达到其宣称的效果，大部分的广告费打了水漂。

　　针对这种情况，记者进行了调查。持续半个月的时间，记者乘坐北京地铁一号线及八通线出行。在这半个月的时间内，北京地铁一号线里的电视播放的内 容始终没有更新，也没有新闻资讯等受众迫切了解的信息;上班族的出行路线比较固定，长期被强迫收看重复的内容使人情绪烦躁，容易产生抵抗和反感心理，广告 投放的效果难以保证。实际上内容更新慢是由于没有采用无线方式传输节目，所以它的内容只能定期更新。

　　真正意义上的车载移动电视采用无线方式传输节目，通过数字电视广播网络发射和接收信号，才能实现像传统电视一样实时收看节目。在地铁八通线，记 者看到虽然能收看到新闻节目 更多相关的内容 »
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　　这就是中国户外广告传媒产业发展的趋势，特别是近一个月来，中国的户外广告产业融资和整合的态势尤为明显：航美传媒、华视传媒在纳斯达克 IPO，分众传媒并购正处于最后上市路演中的玺诚传媒，分时传媒、第七传媒完成私募，整个户外传媒市场融资额度超过5亿美元。而郁金香传媒、炎黄健康传媒、世通华纳等也正在处于上市前的最后冲刺，市场大变动的时代已经来临。

　　“在这个行业，聚集了超过数亿美元的资本，而未来，中国的户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。”易观国际分析师高晓虎告诉《第一财经日报》。

　　融资圈地

　　户外广告传媒企业，正通过不断的融资进行圈地运动。

　　据易观国际最新报告：2007年第三季度户外液晶广 告市场收入规模为10.82亿元，环比增长11.6%，结合季度性因素分析，市场呈现常态增长趋势。在2007年三季度的户 更多相关的内容 »
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　　本建议是为了更清晰地阐述本人的观点：大多数人认为2008年的电视广告应以宣传品牌为主，而我认为应该以宣传产品为主（品牌可作为连带的宣传）。

　　有人说：安利纽崔莱的电视广告就一直是以宣传品牌为主（所以公司也应该以宣传品牌为主）。那么，我举个相反的事例：同样是全球500强、世界最 大的基础制药和健康护理产品公司之一的惠氏，在中国From EMKT.com.cn的电视广告（包括其两大产品婴幼儿配方奶粉及善存）一直是以宣传产品为主的，公司为什么就不能也以宣传产品为主呢？

　　另外有人说：公司要做百年老店，所以应该以宣传品牌为主。同仁堂应该是百年老店的典范，别忘了，一起以来它的（电视）广告（包括六味地黄丸等） 大多还是以宣传产品为主的。同仁堂的（电视）广告为什么不以宣传品牌为主呢？这是因为同仁堂的乌鸡白凤丸、六味地黄丸等几大主要产品的市场竞争都非常的激 更多相关的内容 »
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　　无论是打开电视、还是展开报纸，中电信“天翼”品牌广告铺天盖地、汹涌而来。“这是我的新号码，它不只是手机号,还是。。。189,值得期待”。据称，部分地区的靓号已经被预约完毕。

　　中电信此次广告血拼到底吸引了多少独立用户可能是个永久的秘密，广告的气势做的大，也许只是个噱头，但大手笔的广告开路，利斧攻城的组合拳战略 却不得不防。种种迹象表明，中电信的广告轰炸谋求的是一种品牌知名度的短期快速提升，塑造的是一个令人“不讨厌”的形象，而背后隐藏的却是三把利斧。

　　其实，虽然此次广告攻势的最终目标是个人市场，但中电信的意图却不在于靠广告直接吸引个人客户，企业和家庭将是电信攻击个人市场的最佳路径，三板斧 更多相关的内容 »
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　　其实，虽然此次广告攻势的最终目标是个人市场，但中电信的意图却不在于靠广告直接吸引个人客户，企业和家庭将是电信攻击个人市场的最佳路径，三板斧">            |   书签  

　　央视报道，目前大部分短信群发业务集中到了几家大公司，其中，分众无线传媒技术有限公司掌握两亿多个手机号码资源。据经营类似业务的世纪众凯科技有限公司直销部经理腾振兴说，“我们会从银行拿到用户的手机信息，因为用户在那里办业务时留下了手机信息。”

　 　这些四处收集到的手机用户资料内容详细涵盖了手机用户的各种信息。接受央视记者采访时，世纪众凯科技有限公司直销部经理腾振兴说：“(北京)朝阳那边有 个第六俱乐部，那里边从董事长，下面还有总监，还有副总经理，他们所有的信息，在我们数据库里一拿出来以后，他家在哪住，哪号楼几层我们都很清楚。”

　　央视称，获取手机用户信息后，分众无线等公司对机主的信息进行详尽分类，精确到机主的性别、年龄、消费水平等，以“精确”发送垃圾 更多相关的内容 »
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[关键词] 液晶电视联播网； 终端营销； 分众媒体； 注意力管理； 市场细分

引 言

2002年年底，一种新兴的分众媒体——楼宇液晶电视联播网，进入上海众多的高级商务楼宇以及北京、广州一些大城 市，以经营楼宇液晶电视广告网为主的分众传媒公司（Focus Media）以及聚众传媒（Target Media）公司，在二、三年内以惊人的速度攻城略地。除了高级商务楼宇以外，还在卖场零售终端（如超市、连锁店等）、高尔夫球场、健身会所、机场等地， 安放液晶电视联播网，通过多媒体技术手段联 更多相关的内容 »
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引 言

2002年年底，一种新兴的分众媒体——楼宇液晶电视联播网，进入上海众多的高级商务楼宇以及北京、广州一些大城 市，以经营楼宇液晶电视广告网为主的分众传媒公司（Focus Media）以及聚众传媒（Target Media）公司，在二、三年内以惊人的速度攻城略地。除了高级商务楼宇以外，还在卖场零售终端（如超市、连锁店等）、高尔夫球场、健身会所、机场等地， 安放液晶电视联播网，通过多媒体技术手段联">            |   书签  

　　开宗明义，先来亮明我的观点。我的一个判断是，CPS（根据给广告主带来销售额进行分成的广告形式）联盟、搜索引擎推广、和电子邮件营销将成为电子商务企业未来的主流营销方式。今天我先介绍下CPS联盟，后面将陆续介绍搜索引擎推广和电子邮件营销。

　　04年我刚接触网络推广的时候，曾详细研究过AMAZON的CPS付费广告，根据当时资料显示，AMAZON的联盟包括Associats  和Web services，当时在美国有6万多家网站 更多相关的内容 »
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有人说过 ：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但网站流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?

为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中最常用的九个指标介绍给大家。

一.点击(Hits)

很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。

为了统计方便，可以把广告链接到一个单独的页面，这样只用看这个页面在 更多相关的内容 »
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为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中最常用的九个指标介绍给大家。

一.点击(Hits)

很多广告系统会提供点击数据。顾名思义，点击就是反映访问者点击了多少次广告。

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《国际先驱论坛》刊登了一篇关于Blyk的有趣的文章，这家芬兰的通信公司正在计划提供免费的可以用于投放广告的手机。这是一种商业模式的创新！无论这种模式将来是否会成功，毫无疑问Blyk在做的事情是极具创新性的。下面是他们的商业模式的结构图：

点击这里查看大图

译者注：其实这种商业模式的核心在于精准的用户数据，依靠对这些数据的分析和归类，可以准确地为广告主选择潜在的目标客户群体。看起来很眼熟？没 错，现在并入分众无线的凯威点告也是这么干的，用的方法也是短信、彩信、Wap Push等方式。所不同的是，Blyk公司收集用户数据的方式是送 更多相关的内容 »
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译者注：其实这种商业模式的核心在于精准的用户数据，依靠对这些数据的分析和归类，可以准确地为广告主选择潜在的目标客户群体。看起来很眼熟？没 错，现在并入分众无线的凯威点告也是这么干的，用的方法也是短信、彩信、Wap Push等方式。所不同的是，Blyk公司收集用户数据的方式是送">            |   书签  

     常见的内容联盟有小说内容联盟，电影内容联盟，软件下载内容联盟，音乐内容联盟，站长内容联盟，宠物内容联盟，娱乐内容联盟，BT联盟等。好的内容联盟可以提高用户的满意度，可以看到更多的内容，增加网站的PV，也可以给站长提高收入。

内容网站做内容联盟的理由：

1.扩展内容的发布渠道，推广自己的产品

2.无需给站长太多的利益，就可以吸引他们来做内容联盟

3.内容出现在更多的网站上，扩大知名度

4.可以从联盟站点获取流量

5.其他待补充……

加入网站内容联盟的盈利模式：

1.以CPS为主的模式

销售产品，按销售量拿佣金。如 更多相关的内容 »
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• 1.添加3jam的服务号码：1-415-489-8140 至你的电话本；
• 2.发送指令“add John Doe 1-415-555-1234” 给3jam来添加你的联系人；
• 3."text John Kyle Jane . Hey guys what up?"用text跟上朋友名字列表和后边的对话内容开始群聊。

从07年开始，Pay Per Call （按每次呼叫付费）这个概念好火！“第三代互联网广告”，“主动的精准营销”这些名号纷纷冠到PPC头上。

今年6月，我和高红冰（蚂蚁互动的 创始人兼董事长）在理想国际大厦的三个贵州人饭局，同桌还有“锵锵三人行”和“对话”的制片人，天南海北胡说八道之余也有谈及PPC广告。他也认为PPC 营销有自己的一些“弱点”，比如每次呼叫最少数元的营销费用，无疑更适用于单体价值较高的行业：如汽车4S服务，俱乐部会员资质销售，旅行社线路产品，房 地产，或可吸引用户多次消费成为忠诚用户的企业，如餐饮业，服务业等。

从搜索引擎广告来看，这种企业充值或预付费，判断用户主动行为的消耗费用的模式最大的问题是evil click/恶意点击，PPC随之而来的恶意呼叫也会是普及的一个障碍。

话说回来，每一种新的营销 更多相关的内容 »
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从搜索引擎广告来看，这种企业充值或预付费，判断用户主动行为的消耗费用的模式最大的问题是evil click/恶意点击，PPC随之而来的恶意呼叫也会是普及的一个障碍。

话说回来，每一种新的营销">            |   书签  

这周在联合新闻网看到米卤蛋的老吴与弯弯受访，老吴现在已经成为家喻户晓的插画家了，坐公车、买超商，无处不见可爱的米卤蛋，弯弯也说，是从我的部落格认识米卤蛋的。老吴称我为「伯乐」，看了真的很感动，感觉到，自己二年多的部落格笔耕生涯都有了意义。老吴，谢谢你啦。

有 人跑来问，要我写一篇文章要多少钱？我说，一毛也不必，但我只懂得写网站，不会写其它产品，你只需要有一个已完成的网站，只要有「点」，就可以介绍一番； 若暂时还想不出「点」，容我再拖一下，慢慢想，想出来就写之。有人听了这样的「免费宣言」， 更多相关的内容 »
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这周在联合新闻网看到米卤蛋的老吴与弯弯受访，老吴现在已经成为家喻户晓的插画家了，坐公车、买超商，无处不见可爱的米卤蛋，弯弯也说，是从我的部落格认识米卤蛋的。老吴称我为「伯乐」，看了真的很感动，感觉到，自己二年多的部落格笔耕生涯都有了意义。老吴，谢谢你啦。

有 人跑来问，要我写一篇文章要多少钱？我说，一毛也不必，但我只懂得写网站，不会写其它产品，你只需要有一个已完成的网站，只要有「点」，就可以介绍一番； 若暂时还想不出「点」，容我再拖一下，慢慢想，想出来就写之。有人听了这样的「免费宣言」，">            |   书签  

　　俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。

　　翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

　　为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不”忍辱负重”、潜心钻研软文操作的境界。

　　我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

　　垃圾广告

　　此类软文在报纸上经 更多相关的内容 »
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虽然网络上的pop-up弹出广告因为扰民基本都被block掉了，但就有广告人贼心不死，要将弹出广告模式复制到手机上去，挖空心思就是要占领这潜力无限的第三屏幕。只是，不知道有多少人认为是个好主意？

这种叫做（idle screen ad insertion）手机屏保广告的玩意首先会由用户下载广告程序到手机里，并提交个人资料给这家叫Mobileposse的公司，之后在用户手机处于”闲置状态”时手机屏幕上就会显示广告。该公司称这种模式要优于流行的手机WAP广告，毕竟用手机上网用户只是少部分（美国手机用户超过2亿，而手机上网的用户只有3千万）。未来更可以跟定位技术结合起来，比如当你经过星巴克时，你的手机上适时显示一张优惠券邀你去喝一杯。（即著名的 更多相关的内容 »
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